智能音箱失蹤案(倒閉的智能音箱)

本文來源：時代財經作者：王婷

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“家里的智能音箱就變成了空調遙控器，沒有其他功能了?！弊鳛橐幻悄芤粝湎M者，小趙希望這款智能音箱能夠和父母聊天，卻沒想到它的命運卻是吃灰了。

以往，在智能音箱賽道上，互聯網巨頭、人工智能公司甚至傳統音箱品牌紛紛登臺，新產品層出不窮。如今，哈曼卡頓、靜語等品牌紛紛退出市場，而百度、華為等則虎視眈眈地盯上了智能音箱的變種。智慧屏、中控屏。

近期，小米和天貓精靈相繼發(fā)布了智能家居屏6和V10SE。它們不像揚聲器，而更像平板電腦；他們已經很久沒有發(fā)布傳統意義上的智能音箱了。

研究機構洛圖科技最新報告顯示，今年第三季度，中國智能音箱市場銷量為575萬臺，同比下降26.2%，連續(xù)三年大幅降幅超過20%。連續(xù)幾個季度。

雙十一不打價格戰(zhàn)，不發(fā)新品

洛圖科技報告顯示，今年第三季度中國智能音箱市場，百度、小米、天貓精靈、華為位列前四，合計份額達97%。市場資源進一步向龍頭企業(yè)集中。

往年雙十一，為了爭奪所謂的智能家居入口，互聯網巨頭們對智能音箱發(fā)起了價格戰(zhàn)，有的直接從499元降價至99元。今年雙十一，智能音箱的折扣雖然較小，但新品也較少。

其中小度智能音箱旗艦版和天貓精靈X5是該品牌主打的智能音箱。都是2020年推出的產品，預售券后價格分別為99元和249元。前者比去年618的售價低了10元，天貓精靈X5則比首發(fā)價低了50元。

今年雙十一兩個品牌主推的產品都不是智能音箱。小度主推學習機、智慧屏、健身鏡，而天貓精靈則更注重Sound系列、V10、V10SE等，Sound系列更接近傳統音箱，而后兩者則屬于智慧屏產品。

時代財經觀察到，智慧屏比傳統意義上的智能音箱多了一塊屏幕。與平板電腦相比，屏幕正下方多了一個網狀外殼，尺寸更大，并且具有紅外遙控家電的功能。至于語音助手，很多平板電腦也有。與平板電腦一樣，智慧屏強調學習和視頻娛樂功能，而不是人機交互。

目前，在電商平臺的旗艦店中，一些品牌將智慧屏和智能音箱視為不同的品類，比如小米；其他人則混淆了它們，并稱它們?yōu)閹聊坏闹悄軗P聲器。值得注意的是，小米將智慧屏稱為主屏。

小米主屏更像平板圖源：淘寶小米旗艦店

IDC數據顯示，在中國，2022年上半年，帶屏智能音箱市場銷量為589萬臺，同比下降24.3%，占比近40%，創(chuàng)歷史新高。高的；無屏智能音箱市場銷量894萬臺，同比下降24.3%。下降約29%。

華為選擇回歸傳統音箱。以華為9月份發(fā)布的SoundX鍍金影院版為例。與原來的聲音助手相比，幾乎沒有變化。

華為選擇與高端音響帝瓦雷合作，推出SoundJoy、新一代Sound等產品

許多曾經的智能音箱品牌早早就退出了市場。京東自有品牌京魚去年停止更新官方微博，新品發(fā)布也停止。若琪和出門問問分別專注于智能眼鏡和智能手表的研發(fā)和銷售。

專業(yè)音響品牌HarmanKardon和JBL都推出了配備語音助手的智能音箱，但上一次發(fā)布此類產品分別是在2021年6月和2016年。

專注于語音交互技術的思必奇科技有限公司物聯網產品總監(jiān)任浩亮對時代財經分析稱，2019年是智能音箱發(fā)展的高峰期，此后增長乏力。據AVC全渠道統計，2019年中國智能音箱市場銷量為3682.2萬臺，同比增長126.6%。

任浩亮提到，從目前的情況來看，互聯網巨頭仍在探索智能音箱的變種產品，小公司基本已經退出市場。主要原因是盈利能力。企業(yè)毛利率很小，賺不到錢；大公司銷售量大可以由于規(guī)模經濟而降低成本。

時代財經觀察到，傳統意義上的智能音箱正在消失。品牌商不再癡迷于研究人工智能技術，甚至放棄了音箱的形式，更愿意在大屏上開發(fā)智能家居入口。

被消費者嫌棄，“科技含量不高”

智能音箱的低迷狀況與消費者的選擇有關。

2014年11月，亞馬遜推出全球首款智能音箱Echo，受到歐美消費者追捧，吸引國內外科技巨頭紛紛入局。

智能音箱曾經鋪天蓋地的宣傳，主打陪伴和家電控制功能。據小趙介紹，2021年，他在網上購買了一臺智能音箱作為父親節(jié)禮物，售價108元。小趙覺得既實用又科技又劃算，能為遠在千里之外的父親的生活增添樂趣。

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和當時市面上大多數智能音箱一樣，小趙買的這款也主打“陪伴”。除了播放音樂、控制家電功能外，它還號稱能夠解答任何問題，幫助用戶詢問天氣、查找菜譜、聽新聞……

“我父母根本沒用過，我以為他們扔掉了或者送人了，問了幾次后，他們就把它拿出來當空調遙控器了?！睕]想到，小趙嘗試之后，也發(fā)現了很多破綻。

小趙告訴時代財經，他感受不到智能音箱的科技含量。機器經常錯誤地回答問題。有時它醒不來，一直喊命令也無濟于事。有時它突然宣布天氣，嚇到了家人，但播放音樂時音質仍然很差。不同之處。

另一位智能音箱消費者周梅是中年人。她在接受時代財經采訪時表示，自己花了600元左右購買了一臺華為智能音箱，專門用來播放音樂。雖然音質還不錯，但是使用頻率不好。高是因為音樂庫不完整。

對于周梅來說，這款智能音箱與傳統音箱的唯一區(qū)別就是“一蓋靜音”，即當她把手放在音箱頂部時，感受不到其他科技元素。

作為一名音樂愛好者，謝升從未使用過智能音箱聽音樂。音質太差，所以買了專業(yè)音箱。至于查天氣、看新聞、開空調，他只有手機、電腦和遙控器。

在黑貓投訴上搜索關鍵詞“智能音箱”，有近500條相關結果。用戶抱怨無法關閉通知聲音、無法控制家電、交互性差和廣告。有些人抱怨打開VIP后也聽不到音樂。

單價低、賺錢難，智能音箱市場見頂

謝勝曾任百度程序員。他告訴時代財經，從2020年到2021年的一年時間，他和很多同事都在為智能音箱項目做技術外援，專注于人機交互領域的算法工作?！耙蟊容^高，難度也比較大?！?/p>

最終，他的工作成果在小度智能音箱上得到了體現。據他介紹，小度后來組建了專門的團隊，去年開始制作健身鏡，目前是小度的主打產品。

在謝盛看來，智能音箱市場無法繼續(xù)擴大，一方面是因為競爭激烈、產品同質化、功能重復。另一方面，其表示，智能音箱的單價普遍較低。如果使用好的芯片，成本會非常高。該公司產品銷售價格沒有優(yōu)勢，因此機器計算能力較差，在人機交互方面很難取得成功。突破。

“對機器像人類一樣進行定位的期望太高了，我認為短時間內不可能做到。”任浩亮表示，陪伴的本質是情感需求，智能音箱與人的互動不能像人與人之間的互動一樣。很滑。

他分析，從歷年智能音箱的累計銷量來看，中國約有四分之一或五分之一的家庭擁有智能音箱。市場逐漸飽和，產品類型發(fā)生變化，帶屏音箱的比例將會增加。越來越高。

“從無屏音箱到有屏音箱，再從有屏音箱到墻上的中控屏的進化，并不是要深入鉆研音箱的音樂聆聽功能，而是朝著控制家電、家具的方向邁進。”任浩亮認為，屏音箱、中控屏都是智能音箱的變種，偏離了人們最初的預期，在語音交互上并沒有走得更遠。

目前，包括思必比、百度、華為在內的多家企業(yè)紛紛進軍智能家居中控屏，中控屏成為巨頭們的新寵。

任浩亮認為，如果沒有智能音箱的原創(chuàng)應用和扎根垂直領域，中控屏賽道很難發(fā)展起來。智能音箱讓用戶能夠了解語音交互技術、家電控制等功能。

“Spichi未來是否會繼續(xù)在垂直領域發(fā)展，現在還很難說，但如果有相關的產品類型，我們肯定會繼續(xù)這樣做?！比魏屏帘硎荆壳癝pichi的智能音箱主要應用于辦公場景。

他認為，與傳統家電一樣，智能音箱很難有前幾年的超高增速，現在正處于迭代過程中。雖然智能音箱本身很難突破，但不同類型的音箱未來有更大的增長空間，可以應用于銀行、酒店等場景。

IDC報告顯示，今年上半年，中國智能家居中控屏市場出貨量30萬臺，同比增長160.7%。預計未來五年市場出貨量年復合增長率將超過60%。